企業商標是同一品牌,品牌是對企業及其產品、售后服務和文化價值的一種評價和認可。這是一種信任。當品牌文化被市場認可和接受時,品牌將產生其市場價值。當然,品牌也需要全方位的保護。那又怎么樣?如何提升品牌價值,保護品牌?

品牌需要基本保護和擴展保護:

做好品牌工作,首先要保護品牌,加強對品牌保護的認識。

我們不能為建立品牌基礎而努力工作,但轉眼間我們就落入了其他人的權利范圍。也就是說,我們為別人做婚紗浪費了精力。

品牌保護主要是指對商標、專利等知識產權的保護,以及在品牌管理過程中是否存在對品牌有害的行為。商標權、專利權等知識產權是基本保護,商標權、專利權等知識產權是延伸保護。

一、基本保護

品牌的基本保護主要是指對品牌知識產權的保護,包括商標、專利、版權、版權等。

商標注冊有很多知識。許多人在注冊商標時只注冊一個類別。事實上,這是非常錯誤的,有很大的隱患。

正確的方法是:縱向和橫向注冊,不僅注冊相似的商標,而且注冊相似的行業,甚至所有行業。

商標注冊的優化形式:

例如,餐飲業中的品牌將涉及許多商標類別。

如:29種食品、30種調味品、糕點、31種果蔬、32種飲料、33種酒精飲料、40種食品加工、43種餐廳、餐廳、44種營養及飲食指導。

通過跨類別注冊,同一品牌不會出現在其他相關類別中,品牌擴展時不會出現法律問題。

或以餐飲業品牌為例。

現在是“互聯網+”的時代。任何行業都可能涉及互聯網,因此您的品牌必須在互聯網行業注冊。如:9類計算機軟件、程序、35類公司經營、廣告、連鎖、38類數據和通信服務、計算機終端通信等。第41類在線電子書和雜志的出版提供在線電子出版物。42種計算機軟件相關服務。

食物和飲料,你需要給顧客?;蛘咛峁┌氤善?,你需要送到酒店,然后它將涉及39種類型的運輸、包裝、制冷等。

如果很容易形成與你的商標類似的名稱,你也應該考慮注冊。

例如,娃哈哈的商標注冊不僅包括娃哈哈,還包括娃哈哈、哈哈、夏威夷等。僅防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的安全性。

商標保護是區域性的。如果商標要在任何國家或地區受到保護,必須到該國家或地區注冊商標。

商標的跨國注冊有兩種途徑:對于《馬德里協定》中的企業或個人在《馬德里協定》締約國注冊商標,商標的國際注冊可以通過世界貿易組織國際局進行。集合財產組織(WIPO)。

非馬德里協定締約國的商標注冊通常采用“逐國注冊”的形式,每個國家都必須逐個注冊。

一個企業可以有多個品牌,即一個主品牌和幾個子品牌。對于實施了子品牌戰略的企業,需要對子品牌名稱進行注冊。

在品牌發展的初始階段,更需要做的是保護自己,并采取直接的保護方式。

直接向公眾展示的產品外包裝必須提交外觀專利,這是最容易模仿的。

如果產品結構容易受到簡單改變的侵害,則應通過申請實用新型和發明專利等書面說明加以保護。

涉及產品組成、工藝方法等,需要發明專利保護。

海爾兄弟、QQ企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等企業越來越多地使用形象。這些圖像的使用已經成為品牌識別的標志之一。注冊和保護他們可以保持品牌標識的完整性。

為了更好地識別某些品牌,將設計一些新的輔助標志,這也是品牌注冊工作的一部分。

二、擴展保護

延伸保護是指企業在進行品牌管理時,注意使行為不符合品牌的核心價值,造成品牌的損害。例如,發布與品牌核心價值不匹配的產品或產品概念,以及發布與品牌核心價值不匹配的傳播和活動。

縱向保護是指在時間上,品牌應堅持主題傳播,不輕易改變主題,并推出與主題不符的廣告。

在品牌管理過程中,我們要堅持“一聲說話”。如果今天定位在“陽剛之氣”,明天定位為“激情”,那么信息就會被混淆,這對品牌形象極為有害。

橫向保護是指品牌在同一時期的推廣,應以統一的形象出現。廣告、公關、促銷等行為應協調一致,不得相互打架,相互抵消。

商標注冊也是企業發展的關鍵。一些企業發現,在建立自己的品牌多年后,該商標已被他人注冊。到那時,已經太晚了。因此,在發展之初,企業應規劃商標注冊。