商標注冊攻略之如何起個好名?一不小心就成富翁了

“互聯網+”“大數據”“區塊鏈”等熱詞對大家來說都已耳熟能詳,這些趨勢下的景象從騰訊朋友圈里也能窺見一二。如我們在朋友圈看到有人賣自家種的西瓜、土豆、枸杞、冬棗、小米等等極具地域特色的鄉土物品等,甚至有的屬于非物質文化遺產。這些東西因其稀缺性、質量上乘等特質備受喜愛,但是往往熱熱鬧鬧搞一段時間就幾乎銷聲匿跡了,究其原因,或為知名度不夠,或為假冒泛濫,成本過高。而還想將家鄉特色物品做大做強的,便開始著手創立自己的品牌。毫無疑問,打造品牌,商標先行。

在創業初期,經費不夠豐裕,又希望更多學習和掌握商標知識的創業者想申請注冊商標,那么,究竟如何給商標起個好名?注冊商標有什么樣的流程?注冊一個商標需要多少錢?注冊一個商標需要多長時間?等等問題接踵而至。恰逢近來不少人問及筆者這一系列問題,為普及商標注冊的知識,特撰寫五篇小文,分別從起個“名”、查個“重”、備“材料”、選個“地”、“等”結果五個角度介紹商標申請注冊的知識。

好的商標名可謂萬里挑一。想名字想到頭疼,翻詞典翻到手軟。商標取名還是無從下手?覓得一個前無古人,后無來者的好名字怎么那么難?很多商標注冊人對商標注冊禁區缺乏足夠的認知,在商標的名字上不顧客觀事實,要么天馬行空,過于抽象,不知所云,不達其意;要么蹭熱點,傍名人名字,爭當網紅,導致商標名起的過于“接地氣”,商標也特容易過氣,更為重要的是易導致商標注冊被駁回,浪費時間和金錢.

小編通過參考相關文章,為大家整理了商標起名的六大原則供參考!

1、根據產品個性特點。品牌命名必須根據產品差異化特點,告訴潛在消費者一個品牌定位,如海飛絲“去屑”洗發水、美的“抗菌”飲水機、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據產品的特點命名,產品的特點不應該是所有產品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒,“純生”成了一個通用的名稱。產品共性無法讓你的品牌顯現出來,有時,它們反而成為一種負累。同時名稱也要有自己個性特點,才不至于被市場淹沒。根據產品個性特點名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。

2、短小、醒目、易記。眾多的企業為了顯出與其他品牌的差異,往往取一些很長的名字,結果適得其反,這種命名方式,極容易讓消費者產生混淆,也為企業本身帶來困擾。簡短的命名可以達到短小精悍的良好效果,現已成為眾多企業的追求和時代發展的趨勢。今天,我們耳熟能詳的一些品牌,莫不如此,如999、白沙、美的、格力、春蘭等等。人們在命名時還要注意一點,如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找,那就很容易傳播了。

3、少用數字代碼、英文縮寫。偏愛自己發明的工程師和科學家們喜歡用字母、數字來標識產品名稱,這些行業內的專業代碼,讓消費者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號,在前期推廣時很多人都講不清楚具體型號,筆者改為“營養星”微波爐,很快打開市場局面,成功地將美的微波爐擠進行業前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思。對于英文縮寫的命名方式,企業應該盡量不要運用英文縮寫,因為僅有26個字母,全世界英文的命名數以萬計。當今,中國企業要盡量避免,千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式,他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象,即使有了英文縮寫,還要準備著大量的廣告費用,來耐心地告訴消費者“A”代表什么或“B”代表什么,這種溝通很多復雜,也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫,在命名中已紛紛將著眼點放在創造新的字體上,極少使用英文縮寫,以有別于其他品牌,如IBM。人們總是先熟悉全稱,然后才能知道簡稱。

4、準備品牌延伸,全球性的視野。企業命名時還要考慮的一點,就是為未來企業品牌延伸多做準備。假如企業將來做大了,想向外延伸,這個現用的名字是否還會適應呢?品牌延伸是企業拓展的重要途徑。國內很多企業在這一規則上,做得不夠“到位”,企業一旦擴展到新領域,消費者卻為此不“買賬”,比如“娃哈哈”“999”“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名,就要考慮以后品牌延伸,不至于作繭自縛。如SONY是中性,不論放在什么電器上都較合適。品牌要走出國門,起名就必須考慮國際性。例如,蝙蝠在我國,因“蝠”與“?!蓖?,表示美好的聯想,而在英語“BAT”是吸血鬼的意思,蝙蝠風扇很難打入國際市場。當然,國際化的命名,也要杜絕敏感性的國際和民族問題,以避免“入鄉不能隨俗”之弊端。

5、反映公司精神。企業營銷最高境界就是社會營銷,企業經營核心就是管理人們的觀念,企業品牌名稱也必須反映企業的文化精神。一個文化含量高的品牌名,可以達到“借勢”“造勢”之目的,品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的;給消費者帶來巨大的思想空間,對企業后期的發展創造先決條件。

6、讓人有正面聯想。品牌聯想,是決定產品是否暢銷很重要的一個環節。比如提到“老干媽”“阿慶嫂”,便讓人似乎看到一張慈祥的面孔,品牌極具親和力。如此命名,大多是給人一種正面的聯想,它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段,直到決定購買及認同的快速產生。金字招牌金利來,原來取名“金獅”,在香港人說來,便是“盡輸”,香港人非常講究吉利,面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來,曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分,前部分Gold譯為金,后部分Lion音譯為利來,取名“金利來”之后,情形大為改觀,吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運,可以說,“金利來”能夠取得今天的成就,其美好的名稱功不可沒。

我們是專注于知識產權10年的老牌機構,喜歡本文的,可以收藏哦,如果大家有什么關于商標注冊、專利申請的,可以私信我,免費解答!